GOTY bait: czy The Game Awards wreszcie wyniosą indie z niszy?
Sezon filmowych nagród tradycyjnie rusza pod koniec sierpnia: Venice Film Festival zaczyna się 27 sierpnia, a następnie pojawiają się festiwale w Telluride i Toronto, które razem wpływają na to, jakie filmy trafiają do wyścigu po Oscary w marcu. W branży filmowej system nagród ma blisko sto lat — pierwsze Academy Awards odbyły się w 1929 roku — i wpłynął na sposób finansowania, promocji oraz kalendarz premier. Jednocześnie w branży gier proces budowania znaczenia nagród jest krótszy: większość dużych ceremonii powstała dopiero pod koniec lat 90. i w XXI wieku, a The Game Awards (TGA) istnieje w obecnej formie od 2014 roku. W przemyśle filmowym zdarza się też, że całe kampanie powstają z myślą o festiwalach i nagrodach, na przykład producenci i aktorzy prowadzą kampanie „jakby startowali w wyborach” — „jakby startowali w wyborach” Vanity Fair, i zdaniem niektórych osób takie działania bywają głównym celem niektórych produkcji; innymi słowy — „to właśnie ich cały plan marketingowy” — „to właśnie ich cały plan marketingowy” Slate.
- Krótko: omówienie kalendarza sezonu nagród filmowych, historii i roli The Game Awards oraz wpływu nagród na gry AAA i indie.
Jak wygląda kalendarz nagród filmowych
Festiwale takie jak Venice, Telluride i Toronto odbywają się pod koniec lata i na jesieni, a następnie rozpoczyna się sześciomiesięczny cykl kampanii prowadzący do Oscarów w marcu. W rezultacie filmy pokazane na tych wydarzeniach często zyskują widoczność w głównych plebiscytach i u krytyków. Przykładem produkcji, która w trakcie tego cyklu zdobyła uwagę i nagrody, jest film Coda, który otrzymał Oscara dla najlepszego filmu.
Gry: krótsza historia, inny model
The Game Awards powstały w formie, którą znamy, w 2014 roku. W przeciwieństwie do Akademii Filmowej, TGA to inicjatywa prywatna organizowana przez zespół Geoffa Keighleya, który prowadzi galę. Ponadto ceremonia szybko zyskała dużą widownię przede wszystkim dzięki oprawie promocyjnej: zapowiedzi i zwiastuny nowych gier zajmują centralne miejsce w show, a niekiedy przyciągają więcej uwagi niż sekcje nagród.
Przykłady laureatów i wpływ na sprzedaż
W praktyce nagroda GOTY na TGA trafiała często do bardzo dużych tytułów; wśród zwycięzców znajdują się m.in. The Witcher 3, The Legend of Zelda: Breath of the Wild oraz Elden Ring. TGA istnieje od 2014 roku i tylko jeden zwycięzca GOTY w historii tej gali sprzedał mniej niż 10 milionów egzemplarzy — była to gra Astro Bot.
Ponadto konkretne przypadki pokazują wpływ nagród na mniejsze projekty: studio Hazelight Games oświadczyło, że wygrana GOTY dla It Takes Two pomogła w popularyzacji gry, a producent gry Balatro zgłosił wzrost sprzedaży po nominacjach na TGA. Również przedstawiciele dużych wydawców wskazują, że nagrody mają znaczenie promocyjne i wizerunkowe dla gier.
Indie kontra AAA — jak rozkładają się kategorie
W praktyce wiele ceremonii i organizatorów przewiduje odrębne kategorie dla gier niezależnych. W rezultacie mniejsze produkcje często konkurują w swoich, wydzielonych sekcjach, a nominacje w głównych kategoriach GOTY pozostają częściej zarezerwowane dla dużych, komercyjnych tytułów. Jednak przykłady z branży pokazują, że nominacje i nagrody mogą znacząco zwiększyć zasięg i sprzedaż gier niezależnych, co z kolei wpływa na ich widoczność poza dotychczasowymi, niewielkimi publicznościami.
Wnioski i konkretne fakty
– Sezon festiwali filmowych (Venice, Telluride, Toronto) zaczyna się pod koniec sierpnia i napędza kampanie do Oscarów w marcu.
– Academy Awards mają historię od 1929 roku; Golden Joystick Awards dla gier działają od 1983 roku, natomiast The Game Awards w obecnej formie od 2014 roku.
– TGA jest wydarzeniem prywatnym prowadzonym przez Geoffa Keighleya i zdobył dużą oglądalność dzięki zapowiedziom nowych gier.
– Przykładowo, Hazelight Games stwierdziło, że wygrana GOTY pomogła It Takes Two, a nominacje pomogły zwiększyć sprzedaż Balatro.
– W historii TGA tylko jeden zwycięzca GOTY sprzedał mniej niż 10 milionów kopii: Astro Bot.
